Il tappeto Faze mette una faccia dura al divertimento con la nuova linea di caramelle 1Up e la sfida

Nel recente film di Amazon AMZN Air, sulla creazione di Air Jordan, Sonny Vaccaro di Matt Damon ha un lampo di ispirazione: la linea di scarpe proposta da Nike non dovrebbe riguardare una sneaker approvata da Michael Jordan; le scarpe dovrebbero essere un'espressione del giocatore di basket stesso e della sua grandezza in erba. Tutti possono essere come Mike.

Con un approccio simile al prodotto come espressione di persona, il creatore online di lunga data Faze Rug (Brian Awadis) sta finalmente entrando per la prima volta nel mondo dei prodotti di marca, con qualcosa di vicino e caro alle sue papille gustative, le caramelle.

Faze Rug (Brian Awadis) reagisce alle caramelle super acide che la sua nuova linea 1Up Candy ha lanciato come primo prodotto.

Awadis ha appena lanciato 1Up Candy, iniziando con una caramella gommosa così acida da essere dotata di un proprio neutralizzatore separato per toglierti il ​​sapore dalla bocca.

È progettato per far parte di una nuova sfida per i fan di Faze Rug: prendi tre caramelle gommose e cerca di non contorcere il viso in un ahi angosciato per 30 secondi. Il punto non è che le nuove caramelle siano qualcosa che ti piacerebbe tanto quanto è qualcosa che sfida te stesso a sopportare, insieme a molti altri nel vasto seguito online di Awadis.

"Penso che ciò che pubblico sia molto in linea con il marchio", ha affermato Awadis, che vive nell'area di San Diego, in California, e ha accumulato 23,4 milioni di abbonati su YouTube negli ultimi dieci anni e altri 19,8 milioni collettivamente su Twitter, TikTok e Instagram.

"Io stesso sono un candyhead", ha detto Awadis. "Stiamo lanciando la sfida 1Up Sour. Faccio un sacco di sfide piccanti o aspre e piccanti (nei suoi video). Perché non creare qualcosa di molto interattivo e divertirmi, invece di metterci sopra il mio nome e venderlo?" ai miei fan?"

Matt Weiss, un veterano dell'industria delle caramelle e amministratore delegato di 1Up, ha affermato che la tipica reazione dell'assaggiatore si basa sulla biochimica di base, con un rivestimento di acido citrico all'esterno e più acido citrico e altri due tipi di acido all'interno che riducono l'esplosione del sapore. difficile.

"Entro 8 o 9 secondi, ti colpisce", ha detto Weiss. "È intenso."

L'azienda vende una scatola di sei caramelle gommose e due pacchetti neutralizzanti per $ 17,99, quindi un fan può avere un backup per la sfida se non riesce la prima volta, o provarla con un amico.

"Al mondo non mancano le caramelle fantastiche", ha riconosciuto Weiss. "Ogni marca ha una gomma gommosa dal sapore normale."

Ma 1Up voleva creare "una caramella esperienziale", ha detto Weiss. "Ciò significa spingersi oltre. Sembra davvero strano, ma è un processo molto complicato come l'acquisto di un sacchetto di caramelle. Questo marchio è l'opposto. In definitiva, si tratta di un'esperienza con Rug. Ho accettato la sfida con quattro dei miei amici, e alla fine la loro reazione è stata: 'Incornicerò questa scatola. Voglio che tu firmi questa scatola.'"

Weiss ha detto che la "musa ispiratrice" dell'azienda in questa sfida è Warheads, un classico di caramelle acide che è esploso per la prima volta sulle lingue degli adolescenti e dei preadolescenti americani nel 1993, 18 anni dopo il debutto a Taiwan. Un'altra pietra di paragone culturale delle caramelle furono le Pop Rocks, che frizzavano in faccia ai bambini a partire dal 1976.

"Tutto è incentrato sulla sfida", ha detto Weiss. "Questo è il cibo come esperienza. Il cibo come memoria. Il cibo come modo di creare connessioni."

Ma le versioni future probabilmente saranno molto più gentili per le papille gustative, ha detto Awadis.

"Questo è solo il prodotto di lancio", ha detto. "Abbiamo in programma di creare un negozio di dolciumi con molte opzioni."

Questi includono "sapori esotici" nelle versioni trimestrali, progettati per completare l'offerta e non generalmente come una sfida al futuro funzionamento delle papille gustative dei fan.

Le uscite saranno "piuttosto frequenti. Impareremo: 'Questo può restare, portiamolo al dettaglio'", ha detto Weiss. "Oppure altri potrebbero lavorare con un rivenditore specifico. In realtà è un passo alla volta. Attireremo questo pubblico coinvolto, quindi cambieremo il programma. Quando arriva il momento di passare alla vendita al dettaglio, vogliamo guadagnare a modo nostro in modo che il rivenditore capirà che siamo costruttori di cestini (in termini di vendite e ricavi). Siamo qualcosa di assolutamente unico e incrementale."